乐鱼体育 梁朝伟代言白酒老字号暴跌71%，营收狂降22亿

巨星代言难挽劣势，白酒老字号交出史上最差得益单。发布2025年功绩预报，全年预测营收30.38亿元，同比大降42%，较上年减少22亿元；归母净利润仅3.92亿元，同比暴跌71%，创下2018年以来最低水平。即便请来出说念四十年首度代言白酒的，也没能止住这家“中国白酒第一坊”的断崖式下滑。

{jz:field.toptypename/}

行为梁朝伟惟一白酒代言，水井坊曾属目以“影帝+百年酒坊”的高端组合扭转战局。2025年12月，水井坊官宣梁朝伟为高端线“第一坊”代言东说念主，推出主题短片，试图以质感叙事拉升品牌溢价，数千万代言费砸下，话题热度拉满，却未能调理为终局销量。功绩数据炫耀，这场顶流营销，更像是逆境中的一次“颜面工程”。

功绩暴跌背后，是水井坊深陷的多重困局。价钱体系全面倒挂成为致命伤：中枢单品臻酿八号官方指令价578元，批发价仅290元，终局廉价至230元；井台系列提议零卖价808元，批发价跌破360元，渠说念利润被掏空，经销商失去动销能源。渠说念崩盘、库存高企同步发酵，三季度批发代理渠说念营收大跌62.28%，乐鱼外洋阛阓下滑63.48%，终局动销近乎停滞。

行业诊疗期，水井坊的掉队远超行业平均水平。耗尽复苏乏力、商务耗尽消弱之下，头部酒企凭借品牌壁垒稳守基本盘，而水井坊在高端阛阓不敌茅台、五粮液，次高端限度被区域酒企挤压，定位缺乏、竞争力不及的短板透顶流露。类似外资控股布景下15年8换总司理的处置层涟漪，战术扭捏、践诺断裂，让企业错失转型窗口期。

高额营销参预进一步牵涉盈利。梁朝伟代言费预估3000万-5000万元，类似告白投放、渠说念补贴，公司销售用度率飙升至31.2%，每赚1元利润就要掏出近3元营销老本，参预产出严重失衡。在功绩承压、现款流弥留的布景下，重金请代言更显寻流逐末。

业内东说念主士指出，水井坊的危急并非个案，而是中小白酒企业在行业洗牌中的缩影。莫得塌实的阛阓根基、清爽的价钱体系、执续的产物鼎新，仅凭明星营销与情愫叙事，终究难抵周期冲击。

梁朝伟代言首月便碰到功绩爆雷，给白酒行业敲响警钟：流量救不了凡俗，溢价撑不起虚高，唯独转头产物、深耕渠说念、稳住价钱，才是老字号穿越周期的正说念。关于水井坊而言，止住下滑、设立生态，远比请一位影帝更遑急。